国家知识产权局商标局我国商标网多个方面数据显现，近期嘉士伯重庆啤酒有限公司新获多个“山城啤酒”商标注册证，时间跨度为2025年5月6日至5月19日。本年3月14日，嘉士伯我国官网发文称，嘉士伯控股的重庆啤酒具有“山城”品牌的完好所有权。

  嘉士伯我国及重庆啤酒（600132.SH）与重庆本地啤酒出产企业重庆嘉威啤酒有限公司（以下简称“重庆嘉威”）之间的诉讼和“口水战”由来已久，其源头是重庆嘉威为重庆啤酒代工“山城”啤酒的协作。

  2025年3月14日，重庆啤酒在相关诉讼败诉后，嘉士伯我国官网发文称，重庆啤酒向来产能足够，并不是特别需求重庆嘉威代工，而包销协议严峻献身了重啤的利益，极不合理。并称，这种不对等的协作形式严峻违反商场规律，嘉威早已从代工厂蜕变为依附于上市公司的“吸血寄生系统”。

  尔后，重庆嘉威3月20日经过官方微信大众号发文《嘉士伯，在说谎》。重庆嘉威以为，环绕“山城啤酒”出产、包销的协作，不是嘉威单独得到了多少利益，而是嘉士伯及重庆啤酒得到了更大更多的优点，由于此举使得重啤在重庆区域的品牌话语权、商场位置一向牢不可破，同行一向没办法撼动，因而具有了极大的商业经济价值和开展的潜在才能，也是后续有关部门决议转让重啤股权时的最大卖点地点。

  除了出产、包销协作，嘉士伯旗下重庆啤酒和重庆嘉威之间另一个对立焦点，则环绕“山城”品牌打开，其协作则能够追溯到重庆啤酒仍为国资控股的时期。

  2024年8月，重庆嘉威揭露发文称，1999年，为防止同一商场品牌间恶性竞争，完成品牌一致开展战略，重啤集团（重啤股份控股股东）以肯定中心的“山城”商标运用权出资建立我公司。

  重庆嘉威以为，以商标运用权出资入股，是赋予嘉威对“山城”啤酒商标的永久运用权，为其公司运用“山城”品牌供给法令保证和可持续开展奠定根底，一起，嘉威为此付出股利累计超越6亿元。

  嘉士伯我国2025年3月14日发文称，重庆啤酒对“山城”品牌具有无可置疑的完好所有权，重庆嘉威运用“山城”品牌，仅限于依据重庆啤酒的指令出产“山城啤酒”，出产后又只能由重啤包销，其不能自行出售。

  嘉士伯我国以为，重庆嘉威所谓的“山城商标运用权”一向是与“包销协作伙伴关系”严密绑缚的，包销协议在2029年1月到期之后，嘉威的“山城商标运用权”也随之停止。

  值得注意的是，2024年以来，嘉士伯重庆啤酒有限公司已累计提交10余件“山城啤酒”商标请求，包括文字、图形等规划，引发言论对“山城啤酒”商标博弈的重视。跟着嘉士伯旗下重庆啤酒近期新取得“山城啤酒”商标注册证，重庆啤酒和重庆嘉威或将复兴“抵触”。