商标的品牌包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌名称是指品牌中可用语言称谓表达的部分，包含文字、字母和数字，如品牌中的“华为”和“huawei”、“ZTE”。品牌标志是品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分，包括符号、设计样式、特殊颜色或字体。

  申请商标注册的，应当向商标局提交《商标注册申请书》及其它文件，具体实际的要求是：

  1.申请人必须按一类商品一件商标一份申请的原则，提交《商标注册申请书》一份。也即一份申请书上填报的商品或服务只能限定在《商标注册用商品和服务国际分类表》中的一个类别之内。委托商标代理组织代为办理的，还应提交《商标代理委托书》一份。

  3.每件申请应附商标图样10张(指定颜色)的彩色商标，应交着色图样10张，黑白墨稿1张)。

  4.出示企业营业执照副本或提供经发证机关签章的营业执照复印件，以自然人名义申请注册商标的，应提供对应的身份证件。

  6.用人物肖像作为商标申请注册的，申请人必须要提供肖像权人的授权书并需经公证机关公证。

  7.外国申请人要求优先权的，须在申请书上填写初次申请国、初次申请日期及申请号，并需在3个月内向商标局提交优先权证明文件，逾期不提交证明文件的，视为未要求优先权。

  经过形式审查，申请手续齐备并依规定填写申请书件的，商标局发给受理通知书。

  申请手续不齐备或者未依规定填写申请书件的，发不予受理通知书，予以退回，申请日期不予保留。

  申请手续基本齐备或者申请书件基本符合相关规定，但要补正的，商标局发商标注册申请补正通知书。申请人在限期内补正并交回商标局的，保留申请日期;未作补正或者超过期限补正的，商标局发不予受理通知书，予以退回，申请日期不予保留。

  商标申请通过形式审查后进入实质审查。经过实质审查，凡符合《商标法》有关法律法规的商标申请，商标局予以初步审定，并予以公告。

  商标局认为商标注册申请内容可以修正的，发给审查意见书。申请人在限期内予以答复的，商标局继续审查。

  对经审查后初步审定的商标，由中国商标局在《商标公告》上公告。自公告之日起三个月内，任何人均可以对中国商标局初步审定的商标提出异议。无异议或者经裁定异议不成立的，由中国商标局核准注册，发给商标注册证，并在《商标公告》上予以公告;经裁定异议成立的，不予核准注册。

  商标注册流程中若申请人对商标局驳回商标注册申请不服，可向商标评审委员会请求复审。商标评审委员会将做出准予注册或不予注册的终局决定，并书面通知申请人。若当事人对商标局异议裁定不服，可向商标评审委员会请求复审。商标评审委员会将做出终局决定，并书面通知当事人。

  有时品牌与商标混为一谈。其实，品牌与商标的界定与区分很难，何况还有知名品牌、驰名商标等说法。在此给出一种比较简便的划分方法。商标是被卖方所采用且被法律保护的一个标示，从这个意义上来讲，商标是一个法律术语，是国家权力机关授予生产经营单位从事某种活动的权力，商标有注册与非注册商标之分。而品牌更多是一个管理(或营销活动)中的概念与名词。需要说明的是，目前法律保护的是商标，即使保护品牌也是从保护商标入手的。

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